Het begon met Pjotr – een jongen uit een boek van Jan Terlouw die zijn vader zocht door het enorme Rusland. Dat verhaal liet me zien hoe verhalen bepalen wat we zien, geloven en kiezen.
Het bracht me ertoe Russisch te gaan studeren. Waardoor ik later terechtkwam in de wereld van internationale corporates.
20 jaar corporate ervaring
Ik werkte bij organisaties zoals MSD, Trouw Nutrition en Vaxxinova. Van sales en marketing tot strategische communicatie.
Ik ontwikkelde merkstrategieën voor complexe markten, leidde grote communicatieprojecten en zag van dichtbij hoe beslissingen uit de boardroom landen – of juist niet.
Soms ging dat goed. Vaak niet. Rapporten die niemand las. Projecten waar mensen hun schouders over ophaalden. Waarden die alleen op papier bestonden.
En ik zag wat dat doet: medewerkers verliezen hun verbinding, klanten haken af, reputaties brokkelen af.
Het keerpunt
Bij MSD werd ik boventallig verklaard. Bij Vaxxinova voelde ik dat mijn waarden niet meer pasten.
Ik besloot mijn ervaring in te zetten voor organisaties die echt verschil willen maken – en daar hun verhaal bij nodig hebben.
Waarom ik doe wat ik doe
Ik geloof dat een sterk verhaal alles verandert. Het maakt mensen trots, geeft richting, en verbindt strategie met de werkvloer.
Die trots vertaalt zich in betere samenwerking, sterkere reputatie en meer klanten die bewust kiezen.
Mijn aanpak
- Ik luister eerst. Naar wat er leeft, wat er schuurt, waar de energie zit.
- Ik zoek de rode draad die jullie uniek maakt.
- Ik vertaal dat naar een verhaal dat klopt en blijft plakken – van boardroom tot werkvloer.
Ik lever geen dikke rapporten die in een la belanden.
Ik zorg dat jullie zelf verder kunnen: met stijlgidsen, templates en een verhaal dat iedereen kan doorvertellen.
Wat organisaties merken
Ze zien mij niet als buitenstaander, maar als iemand die hun wereld kent.
Ze voelen dat ik hun taal spreek, én durf door te vragen tot we bij de kern zijn.
Het resultaat? Een verhaal dat niet alleen mooi klinkt, maar gedragen wordt.
Chief Relaxation Officer
En ja – soms komt hond Josje langs in een videocall. Ze herinnert me eraan dat de beste inzichten vaak ontstaan tijdens een wandeling.
Wil je dat jullie duurzame verhaal ook écht gaat leven?